胡鞍钢:建议台湾有识之士很好地阅读“十三五

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  • 时间:2019-03-11 18:45
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  图:手工精心打磨的地板,是家最温馨的感觉。 图:贯穿始终的木地板,成为故事的背景以及情节发展的暗线   “情怀”是这两年的大热词:手机有情怀、插座有情怀,就连煎饼果子也能有情怀。用“情怀”来构建产品与消费者的情感沟通,的确是一种深入人心的营销方式。日前,国内知名地板品牌生活家,就通过一部微电影《就是爱恋家》,独具创意地展现了一块木地板的情怀。   父亲节上演父女情深,温情感动不虐心   《就是爱恋家》是由国内地板品牌三巨头之一的生活家出品、台湾奥美携手金马奖最佳新导演奖获得者张荣吉联合制作的温情微电影。清丽脱俗的风格、极高的艺术品质、与上映时父亲节十分契合的故事主题,以及巧妙创意的剧情设定,使得该片一上线就在众多父亲节主题作品中脱颖而出,受到了网友的广泛的关注。   该片讲述了一个父亲与待嫁女儿之间暖人心肺的故事,但并没有用主人公分离之苦的方式来虐心博泪,而是牢牢把握温情的主旋律,突出了父亲对女儿的关爱与祝福。片尾,女儿带着家的温馨和爱恋,踏上了未来幸福的旅程。   就是爱恋家 一块木地板的情怀   影片中不经意出现的木地板,成为了贯穿全片的一条暗线,众多场景以及情节的发展都是紧紧围绕这条暗线推进的:父亲伴女儿成长的点点滴滴都被巧妙地用木地板这一元素串联起来。木地板也因此成为了女儿成长的见证,承载了父亲对女儿的爱与关怀,同时也具象成了女儿对家依恋的落脚点。一块木地板,就这样有了情怀。   资深影评人张先生认为,本片用木地板作为该片切入点,更加生动形象地展现出人与人、人与家之间的情感。其实这块木地板就是家的象征,踏实、坚固、永远陪伴着我们,生活家木地板在《就是爱恋家》中代表的就是一种恋家的情怀。   本片中,父亲亲手用一块带有女儿成长印迹的木地板,磨制了一双“恋家拖”,这一完全脱离了木地板功能属性的剧情设定,把木地板情怀的展示推向了高潮,而这种依托剧情发展,超脱产品自身,上升到精神情感层面的创意设计,也让观众丝毫不觉得突兀生硬,自然而然就感受到了产品的情怀和品牌的温度。   生活家一直在传递“就是爱恋家”的生活态度,本次的品牌微电影《就是爱恋家》中,以生活家木地板为载体传达出对生活和亲情的无限憧憬与祝福,也传达出生活家木地板对于家和亲情的一种不变情怀——生活家,就是爱恋家。